A deux pas

À Paris, une boutique de running vient de prendre ses quartiers des deux côtés de la rue. Le 4 septembre dernier, la marque française Satisfy a inauguré ses premiers espaces permanents, rue de Saintonge, dans le Marais. Au numéro 47, les vêtements et chaussures de course ; au 54, juste en face, un café baptisé Fuel Station, où les coureurs peuvent se ravitailler, discuter ou retrouver leurs compagnons de foulée. Entre les deux, une rue qui devient partie intégrante de l’expérience. Pour imaginer ces lieux, la marque a fait appel au studio d’architecture Ciguë, avec une approche assez éloignée des magasins de sport traditionnels. Dans la boutique, les vêtements sont présentés sur des supports métalliques très bas, sous une immense fresque de l’Ouest américain signée Othelo Gervacio. Une scénographie qui emprunte davantage à la galerie d’art qu’au magasin d’équipements sportifs. Même les fiches techniques se font discrètes, encourageant les visiteurs à échanger avec les vendeurs. De l’autre côté de la rue, le café reprend les codes d’une station-service revisitée et sert de point de rendez-vous aux sorties collectives organisées par la marque. Après onze années de présence essentiellement numérique, Satisfy donne ainsi une adresse à son univers et une nouvelle dimension à la relation avec ses clients parisiens. On vient s’équiper, mais aussi retrouver d’autres passionnés, partager un café ou prolonger une sortie. Une boutique, un café et une rue à traverser : ici, le « parcours client » se prend au pied de la lettre.